Een paar weken geleden gebeurde er iets onverwachts: mijn Instagram volgers stegen plotseling. Voor een moment voelde ik die rush van erkenning die sociale media vaak voor ons in petto heeft. Maar bijna even snel kwamen de vragen naar boven. Hoe vinden mensen mij überhaupt? Waarom wordt de ene post door duizenden gezien en een andere juist niet?
Inhoudsopgave
Dit moment bracht mij ertoe mijn online aanwezigheid serieus te nemen – niet zomaar als losse stukjes op verschillende platforms, maar als een samenhangend geheel. Dat was het moment waarop het idee van “robhoeij” als een persoonlijk merk tot leven kwam.
Maar voordat ik verder kon gaan, moest ik begrijpen hoe sociale media platforms echt werken — en hoe ik ze kan benutten.
Hoe platforms bepalen wat we zien
Sociale media voelt persoonlijk aan, maar achter de schermen is dat niet zo. Wat je in je feed ziet, wordt niet bepaald door wie je volgt, maar door wat het platform denkt dat je blijft scrollen. Dit is niet enkel speculatie—het is het fundament van moderne sociale media.
Zo werkt het, eenvoudig uitgelegd:
- Algoritmen analyseren gebruikersgedrag.
- Ze rangschikken elke post op basis van hoe waarschijnlijk het is dat deze je engageert.
- Posts die mensen vasthouden, worden versterkt.
Het is alsof je een drukke kamer binnenloopt waar iedereen aan het schreeuwen is. Het algoritme luistert naar de luidste, meest boeiende stemmen en maakt die nog luider. Daarom bereiken mijn posts niet altijd mijn volgers, ook al hebben ze ervoor gekozen mij te volgen.
Op TikTok wordt dit idee tot het uiterste doorgevoerd. Je volgers doen er nauwelijks toe; het platform richt zich volledig op het tonen van de meest boeiende inhoud. Instagram en Facebook zijn gevolgd.
Dat is nu het spel: engagement, niet volgers.
Hoewel volgers niet de ultieme maatstaf voor succes zijn, zijn ze onmiskenbaar van belang. Voor velen vertegenwoordigen ze geloofwaardigheid en gemeenschap, maar belangrijker nog, ze zijn essentieel voor de algoritmes. Zonder een degelijke aanhang, is zelfs de beste inhoud minder geneigd om tractie te krijgen, omdat algoritmes de voorkeur geven aan accounts met gevestigde publieken. Het is een realiteit die erkend moet worden: volgers bepalen misschien niet je waarde, maar ze beïnvloeden wel je kansen om gezien te worden.
Mijn strategie om het systeem te slim af te zijn
Toen ik eenmaal begreep hoe platforms werken, stopte ik met me zorgen te maken over mijn aantal volgers. In plaats daarvan begon ik na te denken over hoe ik een netwerk van onderling verbonden platforms kon creëren die elkaar versterken.
Dit is het plan:
- Eén maken met “robhoeij”
In plaats van bloggen, posten en fotograferen als aparte projecten te behandelen, breng ik alles onder een persoonlijk merk. Of je nu mijn blog leest, door Instagram scrolt, of mijn Facebookpagina bekijkt, het moet allemaal aanvoelen als onderdeel van hetzelfde verhaal. - De sterke punten van elk platform benutten
Elk platform dat ik gebruik dient een uniek doel, waardoor ik mijn content en betrokkenheidsstijl kan afstemmen op de sterke punten, terwijl ik een samenhangende aanwezigheid opbouw in mijn digitale ecosysteem. Zo pak ik elk platform aan:
- Instagram voor visueel vertellen.
- Facebook voor een ander publiek, met de mogelijkheid om langere verhalen naast mijn foto’s te schrijven, en een plek om landschapsfoto’s te laten zien.
- WhatsApp voor gemeenschappen, groepen en kanalen. Ik heb hier een AI-chatbot gelanceerd en ik zie enorm potentieel in de unieke mix van intimiteit, functionaliteit en schaalbaarheid.
- LinkedIn voor professionele inzichten.
- Bloggen voor diepgaande reflecties zoals deze, waar ik ook mijn foto’s gebruik als standaardafbeelding en ik van plan ben meer te bloggen over fotografie naast mijn inzichten over digitaal leven en AI.
- Threads/X voor snelle gedachten, grapjes en inzichten achter de schermen. Ik doe ook graag polls.
- Website om te dienen als het centrale punt van alles – wie ik ben uitleggen, mijn foto’s tonen, en prints te koop aanbieden. Ik zorg voor consistentie rond mijn merk in kleur, stijl en beeldmateriaal.
- YouTube: Ik zal de huidige hosting van video’s en op zichzelf staande video’s splitsen. Ik zal meer zelfstandige items maken over digitaal leven en fotografie.
- Content cross-promoten
Elk platform voedt de anderen. Bijvoorbeeld, ik kan een blogpost teasen op Instagram Stories of mijn Facebook-updates linken naar mijn blog. Op deze manier werkt mijn content samen, niet apart. - Hergebruik met AI
Door LLMs te gebruiken, kan ik mijn content aanpassen aan elk platform. Een lang blogbericht kan een krachtige Instagram-caption worden, een tweet, of zelfs een kort videoscript. Dit bespaart tijd en zorgt ervoor dat mijn stem consistent blijft.
Balanceren tussen algoritmes en authenticiteit
Natuurlijk is er een risico bij het spelen van dit spel: het is makkelijk jezelf te verliezen in de race om engagement. Platforms belonen pakkende hooks en virale trends, maar ze geven niet om authenticiteit. Daarom is mijn doel om de twee in balans te houden.
Ik ben niet hier om trends blindelings te volgen. In plaats daarvan richt ik me op het delen van verhalen die resoneren met mij, terwijl ik ook slim ben over hoe ik ze presenteer. Tenslotte belonen algoritmes engagement, maar belonen mensen authenticiteit.
Ik richt me vooral op twee ecosystemen: Meta (Facebook, Instagram, Threads, WhatsApp) en Google (via SEO voor zoekverkeer). Terwijl AI-modellen zoals ChatGPT aan populariteit winnen, zie ik ze nog niet als een significante bron van persoonlijk verkeer. Evenzo voelen platformen zoals X en LinkedIn minder afgestemd op mijn aanpak, met beperkt potentieel voor het soort betrokkenheid dat ik waardeer. Mijn energie blijft geconcentreerd op ecosystemen die tastbare resultaten leveren en in lijn zijn met mijn visie.
Vooruit kijken
Sociale media evolueert constant, en naarmate platforms instorten of zich aanpassen, moeten wij dat ook. Maar één ding blijft waar: in het hart van elke strategie staat de simpele daad van verbinding maken met anderen. Dat is wat mij in eerste instantie naar sociale media trok, en het is wat mij hier zal houden.
Met “robhoeij“, ben ik klaar om iets samenhangends, betekenisvols en misschien zelfs een beetje rebels te creëren. Een persoonlijk merk dat niet enkel de algoritmes volgt maar er ook mee werkt—en er omheen.
Nog een gedachte, in 2025 zal ik meer met video werken. Idealiter vanuit tekst. Als lezer ben ik geen fan van video, maar de tekenen zijn duidelijk: steeds meer informatie wordt via video en audio verzonden.
P.s. piek sociale media voorbij, 8 januari
In de eerste week van januari kondigde Meta aan dat ze een grote verandering op hun platforms zullen doorvoeren. Dit laat zien dat we ruimte huren en dat de huisbaas de regels in een oogwenk kan veranderen.
Eerste week van januari en Meta kondigt grote koerswijziging aan: Meer spraak en minder fouten
Ik was geïrriteerd totdat ik dit bericht van futurist Sinéad Bovell las, die uitlegt dat we de piek van sociale media al een tijdje geleden voorbij zijn en ik realiseerde mij dat ik bezig ben om een voorbij tijdperk te behouden en te conserveren.
Dus besloot ik nu los te laten, te onderhouden maar energie te steken in nieuwe vormen van expressie en verbinding, ook al is het niet duidelijk wat dat zal zijn. Maar ik ben ervan overtuigd dat het in 2025 opduikt.
